一、展會概況

　　為了更加迅速的打開國際市場，提高我們公司在海外的品牌影響力和知名度，于2015年6月9日至13日我司跟隨北京西麥克國際展覽公司展團(tuán)前往巴西參加圣保羅移民展覽館舉辦的“2015年巴西國際工程機(jī)械暨礦業(yè)機(jī)械展覽會”。

　　該展三年一屆，由巴西本土的權(quán)威機(jī)構(gòu)――巴西設(shè)備和維修協(xié)會（SOBRATEMA）主辦，是南美洲建筑機(jī)械、工程機(jī)械、礦業(yè)機(jī)械行業(yè)的最大型專業(yè)展覽。該展覽會作為南美洲最大的行業(yè)盛會，不僅吸引了眾多展商、觀眾到場學(xué)習(xí)、交流、交易，還在展覽同期舉行學(xué)術(shù)研討會、產(chǎn)品發(fā)布會、市場分析研討會、行業(yè)發(fā)展論壇等大型活動，為促進(jìn)行業(yè)繁榮發(fā)展提供了重要平臺。

　　本屆展覽，展出面積約46760平方米，共有來自25個國家的478家參展商參展， 到訪的專業(yè)觀眾根據(jù)統(tǒng)計達(dá)到了45755名。參展國主要有：中國、阿根廷、比利時、加拿大、哥倫比亞、智利、捷克、德國、印度、意大利、馬來西亞、荷蘭、秘魯、葡萄牙、俄羅斯、新加坡、韓國、西班牙、土耳其、美國、英國、匈牙利、盧森堡、巴拉圭等。展覽會現(xiàn)場吸引了全球工程機(jī)械及礦業(yè)機(jī)械行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)參展，著如CATERPILLLAR ，VOLVO，CASE， LIEBHERR，WIRTGEN，TEREX，JCB，KOMATSU，HYUNDAI，NEW HOLLAND，BOMAG， HAULOTTE，SCANIA，JLG，DEUTZ，PUTZMEITER，RANDON，GOODYEAR，MICHELIN，DOOSAN，METSO，MANITOWOC等。展品包括工程、礦山 、建筑用所涉及的全系列大型設(shè)備及相關(guān)部件，主要有工程車輛、土方設(shè)備、道路施工及養(yǎng)護(hù)設(shè)備、起重及運輸設(shè)備、混凝土設(shè)備、 腳手架，相關(guān)傳動、鑄造、液壓件等各類零部件等等。

二、中國企業(yè)參展情況

　　隨著近年來我國機(jī)械裝備業(yè)的快速發(fā)展，我國的工程機(jī)械、礦業(yè)機(jī)械行業(yè)產(chǎn)能急劇攀升，受制于國內(nèi)市場的低迷，相關(guān)企業(yè)急于尋找產(chǎn)品的國際銷售渠道，在國際市場上打開缺口尋找突破。此次參展，以當(dāng)?shù)卮�理商名義或者直接參加展覽的中國企業(yè)展出數(shù)量多達(dá)139家，展出面積高達(dá)1950平方米。中國展團(tuán)在各個國家展團(tuán)中名列前茅，集中的展現(xiàn)了中國工程機(jī)械及礦業(yè)機(jī)械行業(yè)的強(qiáng)勁實力，也從側(cè)面反映出中國人對巴西工程機(jī)械市場的重視。展覽會現(xiàn)場，以較大面積參展的企業(yè)有國內(nèi)的龍頭企業(yè)徐工集團(tuán)、三一重工、柳工集團(tuán)、廈工集團(tuán)、山東臨工等。我國參展企業(yè)展出產(chǎn)品主要涉及土方及路面設(shè)備如：裝載機(jī)、壓路機(jī)、平地機(jī)、推土機(jī)、挖掘機(jī)、瀝青灑布車、混凝土拌和站、破碎機(jī)、沖擊夯、抹平機(jī)等；各類零部件如：空氣預(yù)濾器、鉆頭、釬具、軸承、車橋、鑄鍛件、斗齒、液壓錘、鋼圈、四輪一帶、油缸等，基本涵蓋了工程機(jī)械及礦山機(jī)械的各個方面，展現(xiàn)了我國工程機(jī)械制造業(yè)的風(fēng)采。

三、我司參展主要工作

　　此次展會在南美洲屬于較大規(guī)模的展會，吸引了大批國內(nèi)外同行以及相關(guān)行業(yè)的參加。

　　1.大華展會準(zhǔn)備工作和展位效果

　　展會上客戶對履帶式移動站和多缸圓錐破碎機(jī)的信息關(guān)注較多，這也正是我們這次巴西展宣傳的重點，所以和客戶的交流比較通暢；再加上我司展位位于中國展廳入口處附近，地理位置的優(yōu)越和通透給這次宣傳接待增益不少。

　　2.來訪客戶及收集信息

　　為期5天的展會上，我公司共接待來訪客戶150余人，發(fā)放產(chǎn)品資料等200余份，其中較為有效的詢盤信息20多個，現(xiàn)場報價近10個；特別是和上海世邦巴西辦和徐工集團(tuán)巴西處的人員進(jìn)行交流，更加了解巴西以及南美市場的需求，收獲頗豐。

　　3.國內(nèi)外同行情況

　　中國展區(qū)主要集中在整個展館的室外區(qū)域，與韓國展區(qū)相鄰，參加的國內(nèi)同行有：上海世邦機(jī)器、安徽碎寶重工、鞍山重型礦機(jī)、 桂林鴻程礦山設(shè)備。同行供應(yīng)商9平米的展位展品主要有：顎式破碎機(jī)、圓錐破碎機(jī)、磨機(jī)、移動站以及相關(guān)選礦設(shè)備等，均以圖文海報宣傳為主。

　　4.巴西展會盛況

　　多數(shù)參展企業(yè)反應(yīng)展覽會非常專業(yè)，通過展覽一定程度上摸清了市場情況，還有部分參展企業(yè)效果非常好，現(xiàn)場遇到了較強(qiáng)的代理意向和采購意向。通過展覽會的信息和溝通，大家也普遍發(fā)現(xiàn)目前巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前，雖然市場廣闊，工程行業(yè)大有可為，但受制于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩和巴西經(jīng)濟(jì)萎縮的大形勢，目前多數(shù)客戶和代理商都處于觀望期，采購計劃推后。

　　四、巴西市場淺析

　　這是我們公司第二次參加南美洲舉辦的專業(yè)展會，與去年參加的智利展會相比，巴西市場有如下特點：

　　1. 巴西市場前途廣闊，但這里的工程機(jī)械本地品牌較少，工程機(jī)械制造業(yè)基本被巴西以外的各大國際品牌所把持，基本以歐美產(chǎn)品為主。參展的中國企業(yè)數(shù)量眾多，經(jīng)過了解企業(yè)普遍反應(yīng)市場龐大、展覽專業(yè)，觀眾數(shù)量較多，基本都達(dá)到了了解市場的目的，有的企業(yè)還有相當(dāng)?shù)囊庀蚩蛻舻皆L。另外，伴隨著中國產(chǎn)品的不間斷的大范圍的參展及滲入，巴西市場在逐漸接受中國產(chǎn)品，中國產(chǎn)品性價比高，巴西的分銷商銷售中國產(chǎn)品獲利更多。長期來看，巴西市場廣闊且與中國產(chǎn)品切合度高，未來大有可為。

　　2. 巴西市場容量十分巨大，而且建筑項目多年滯后，目前受2014年世界杯和2016年奧運會的拉動，工程建筑市場需求旺盛。但全球大環(huán)境不佳，巴西難以獨善其身。受制于國際資源，尤其是鐵礦石價格及需求的影響，巴西人拖沓樂觀的態(tài)度，國內(nèi)物價通脹及經(jīng)濟(jì)發(fā)展萎靡的變化，目前巴西2014年世界杯的建設(shè)項目在2015年尚有一些正在收尾，2016年的奧運會建設(shè)項目目前只完工了50%左右。巴西政府面對種種困難，正在極力改變現(xiàn)狀，一些企業(yè)反映2015年上半年出口巴西的生意很難，源自匯率的大幅變化和巴西經(jīng)濟(jì)不振，而目前，令人欣慰的是巴西匯率正在企穩(wěn)，市場正觸底反彈，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也預(yù)計在下半年巴西經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)走強(qiáng)的趨勢，并于2016年年中真正開始強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　3. 巴西較注重產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)。在巴西進(jìn)行銷售的國際化企業(yè)眾多，多與具有較強(qiáng)實力的當(dāng)?shù)毓�司合作，或者直接在�?dāng)?shù)亻_設(shè)工廠。他們在巴西廣袤的土地上網(wǎng)點眾多，產(chǎn)品出現(xiàn)問題可以在很短的時間內(nèi)解決。反觀目前在巴西出口的一些中國企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模、發(fā)展策略所限，沒有考慮到售后服務(wù)的問題，往往銷售價格中不包含售后服務(wù)的成本預(yù)算，一則出口價格較低，對中國企業(yè)同類產(chǎn)品的出口形成沖擊，二則產(chǎn)品出現(xiàn)問題后無法解決，影響了中國產(chǎn)品整體形象。從企業(yè)發(fā)展來看，雖一時獲利，卻不僅喪失了自身長遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會，更破壞了中國產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。

　　五、巴西展會認(rèn)知和今后參展建議

　　通過這次巴西國際工程機(jī)械暨礦業(yè)機(jī)械展覽會，我得到以下幾點感受：

　　1、通過與來訪客戶以及同行參展企業(yè)的溝通，了解到客戶的需求點并不僅僅是單一主機(jī)設(shè)備的采購，而是需要一套完整的、有針對性的成套設(shè)備供應(yīng)方案和全面及時的售前售后服務(wù)。這就需要我們在研發(fā)設(shè)備的同時考慮到主機(jī)設(shè)備工作的連續(xù)性和持久性。

　　2、通過與同團(tuán)和同行企業(yè)的交流溝通，了解到很多做貿(mào)易的企業(yè)以及同行在多年前就開始“熱衷于”海外參展，對于打開空白市場和擴(kuò)大企業(yè)的影響力會有很好的推動作用。希望公司在今后的參展工作安排上能夠更加詳細(xì)準(zhǔn)確的做好市場調(diào)查和產(chǎn)品定位等參展的前期工作，有針對性的多參加類似的海外專業(yè)展會，讓大華真正“走出去”。

　　3、展位的重要性。經(jīng)過幾次國外參展的經(jīng)驗，自家展會位置的重要性也是更加突出，以前后通透、臨近國外同行或是出入口的展位為宜，這樣能夠更加凸顯公司。要做到這一點的前提是預(yù)定展位的時間和展覽公司的選擇。

　　4.小語種市場的開發(fā)形式。通過交流了解到，尋找當(dāng)?shù)卮�理、建立�?dāng)?shù)剞k公室以及和本土大客戶合作辦展等三種形式比較可取，展會效果明顯。

　　下一步工作的重點是根據(jù)參展帶回來的有效客戶信息，做好溝通和聯(lián)系工作，爭取早日打開巴西甚至南美市場，使“華重”的品牌和產(chǎn)品遍布于美洲大陸。

　　當(dāng)然，任何產(chǎn)品在進(jìn)入市場的初期都要經(jīng)歷一個過程。中國參展企業(yè)的心態(tài)往往過于急功近利，寄希望于一次兩次展覽會，就能實現(xiàn)獲利，甚至拓展巴西市場。展覽會現(xiàn)場往往遇到參展企業(yè)不停的抱怨觀眾少，市場不好的情況。事實上，巴西市場一直在上升的通道，觀眾無論從數(shù)量和質(zhì)量上都是相當(dāng)可觀的，作為一個平臺，巴西工程機(jī)械暨礦業(yè)機(jī)械展足夠優(yōu)秀，據(jù)統(tǒng)計，雖明顯低于往年的51億美金的現(xiàn)場成交額，在目前的形勢下，還是完成了全年的20%-30%的成交額，達(dá)到了34億美金左右。只不過企業(yè)需要擁有更健康的心態(tài)，做更多場外的功夫，花更多的時間來研究相關(guān)宏觀市場狀況、調(diào)查同類產(chǎn)品的巴西市場銷售情況，琢磨巴西消費習(xí)慣、行業(yè)布局及業(yè)態(tài)特點來逐漸調(diào)整自身的發(fā)展策略、選擇銷售渠道、搭建售后網(wǎng)絡(luò)，建立自己的營銷的品牌化戰(zhàn)略。